OLED-tv's winnen aan populariteit tijdens de COVID-19-pandemie, omdat consumenten sneller bereid zijn hogere prijzen te betalen voor hoogwaardige tv's.LG Display was de enige leverancier van OLED-tv-panelen totdat Samsung Display in november 2021 zijn eerste QD OLED-tv-panelen verscheepte.
LG Electronics is veruit de grootste fabrikant van OLED-tv's op de markt en de grootste klant voor de WOLED-tv-panelen van LG Display.Grote tv-merken hebben in 2021 allemaal een aanzienlijke groei in OLED-tv-zendingen gerealiseerd en zijn vastbesloten om dit momentum in 2022 vast te houden. Een groter aanbod van OLED-tv-panelen van LG Display en Samsung Display is essentieel voor tv-merken om hun bedrijfsplannen te verwezenlijken.
De groeipercentages van de vraag naar en de capaciteit van OLED-tv's zullen zich naar verwachting in dezelfde richting voortzetten.In het eerste kwartaal van dit jaar was Samsung van plan om vanaf 2022 ongeveer 1,5 miljoen WOLED-panelen van Lg Display te kopen (hoewel minder dan de oorspronkelijke 2 miljoen vanwege productievertragingen en onderhandelingen over commerciële voorwaarden), en zal naar verwachting ook ongeveer 500.000 WOLED-panelen kopen. 700.000 QD OLED-panelen van Samsung Display, wat de vraag snel zal stimuleren.Benadrukt de noodzaak om de productie uit te breiden.
Om het hoofd te bieden aan de snel dalende prijzen van lcd-tv's die in 2022 zullen leiden tot de vloedgolf van laaggeprijsde lcd-tv's, moeten OLED-tv's sterke prijsstrategieën toepassen in de markten voor high-end en grote schermen om het groeimomentum te herwinnen.Alle spelers in de OLED-tv-toeleveringsketen willen nog steeds premiumprijzen en winstmarges behouden
LG Display en Samsung Display zullen in 2022 10 miljoen en 1,3 miljoen OLED tv-panelen verschepen. Ze moeten belangrijke beslissingen nemen
LG Display heeft in 2021 ongeveer 7,4 miljoen OLED-tv-panelen verzonden, iets onder de prognose van 7,9 miljoen.Omdia verwacht dat LG Display in 2022 ongeveer 10 miljoen OLED-tv-panelen zal produceren. Dit cijfer hangt ook af van de maatspecificaties die LG-schermen in productie hebben.
In het eerste kwartaal van dit jaar was het zeer waarschijnlijk dat Samsung de OLED TV-business in 2022 zou lanceren, maar de verwachting is dat dit wordt uitgesteld van de eerste helft van 2022 naar de tweede helft.Lg Display zal naar verwachting ook 10 miljoen eenheden verzenden in 2022. Lg Display zal binnenkort moeten blijven investeren in OLED TV-capaciteit om in de toekomst meer dan 10 miljoen eenheden te kunnen verzenden.
LG Display heeft onlangs aangekondigd dat IT 15K zal investeren in E7-1, een IT OLED-fabriek van zes generaties.Massaproductie wordt verwacht in de eerste helft van 2024. LG Display heeft een 45-inch OLED-display met een beeldverhouding van 21:9 gelanceerd, gevolgd door 27, 31, 42 en 48-inch OLED esports-displays met een beeldverhouding van 16:9 .Onder hen zal het 27-inch product waarschijnlijk als eerste worden geïntroduceerd.
De massaproductie van Samsung Display QD-panelen begon in november 2021 met een capaciteit van 30.000 stuks.Maar 30.000 eenheden is te weinig voor Samsung om op de markt te concurreren.Als gevolg hiervan moeten de twee Koreaanse paneelfabrikanten overwegen om in 2022 belangrijke investeringsbeslissingen te nemen in grote OLED-schermpanelen.
Samsung Display startte in november 2021 met de massaproductie van QD OLED en produceerde 55- en 65-inch 4K tv-weergavepanelen met behulp van sleeve cut (MMG).
Samsung Display overweegt momenteel verschillende opties voor toekomstige investeringen, waaronder 8,5 generatie LINE RGB IT OLED-investeringen, OD OLED Phase 2-investeringen en QNED-investeringen.
Afbeelding 1: Zendingen van OLED-tv-panelen per grootteprognose en bedrijfsplan (miljoen stuks) voor 2017 -- 2022, bijgewerkt maart 2022
In 2022 wordt 74% van de OLED tv-panelen geleverd aan LG Electronics, SONY en Samsung
Hoewel LG Electronics ongetwijfeld de grootste klant van LG Display is voor WOLED-tv-panelen, zal LG Display zijn capaciteit uitbreiden om OLED-tv-panelen te verkopen aan externe tv-merken die hun leveringsdoelstellingen voor OLED-tv willen behouden.Veel van deze merken blijven echter bezorgd over het veiligstellen van concurrerende prijzen en een stabiele en efficiënte levering.Om WOLED TV-panelen qua prijs concurrerender te maken en aan een breder scala aan klantbehoeften te voldoen, vond Lg Display een oplossing om de kosten te verlagen door zijn WOLED TV-panelen in 2022 op te splitsen in verschillende kwaliteitsniveaus en productspecificaties.
In het beste geval zal Samsung waarschijnlijk ongeveer 3 miljoen OLED-technologiepanelen (WOLED en QD OLED) kopen voor zijn tv-assortiment voor 2022.Plannen om het WOLED-tv-paneel van Lg-display te gebruiken, zijn echter vertraagd.Als gevolg hiervan zullen de aankopen van WOLED TV-panelen waarschijnlijk dalen tot 1,5 miljoen eenheden of minder, in alle formaten van 42 tot 83 inch.
Lg Display had liever WOLED tv-panelen aan Samsung geleverd, dus zal het zijn aanbod aan klanten van tv-makers met kleinere zendingen in het high-end tv-segment verminderen.Bovendien zal wat Samsung doet met zijn OLED-tv-assortiment een dominante factor zijn in de beschikbaarheid van lcd-tv-schermpanelen in 2022 en daarna.
Afbeelding 2: Aandeel van de zendingen van OLED-tv-panelen per tv-merk, 2017 -- 2022, bijgewerkt in maart 2022.
Samsung was oorspronkelijk van plan om zijn eerste OLED-tv in 2022 te lanceren, met als doel dat jaar 2,5 miljoen eenheden te verzenden, maar dat spraakmakende doel werd verlaagd tot 1,5 miljoen eenheden in het eerste kwartaal van dit jaar.Dit was voornamelijk te wijten aan vertragingen bij de acceptatie van het WOLED TV-paneel van Lg Display, evenals QD OLED TVS gelanceerd in maart 2022, maar beperkte verkoop vanwege beperkt aanbod van zijn paneelleveranciers.Als de agressieve plannen van Samsung voor een OLED-tv slagen, zou het bedrijf een serieuze concurrent kunnen worden van LG Electronics en SONY, de twee toonaangevende fabrikanten van OLED-tv's.TCL zal de enige fabrikant van het hoogste niveau zijn die geen OLED TVS lanceert.Hoewel TCL van plan was om een QD OLED-tv te lanceren, was het moeilijk om dit voor elkaar te krijgen vanwege het beperkte aanbod van het QD-beeldscherm van Samsung.Bovendien zal Samsung Display de voorkeur geven aan de eigen tv-merken van Samsung, evenals aan voorkeursklanten zoals SONY.
Bron: Omia
Posttijd: 21 mei 2022