OLED-tv's winnen aan populariteit tijdens de COVID-19-pandemie, omdat consumenten meer bereid zijn hogere prijzen te betalen voor tv's van hoge kwaliteit. Lg Display was de enige leverancier van OLED TV-panelen totdat Samsung Display in november 2021 zijn eerste QD OLED TV-panelen verscheepte.
LG Electronics is met gemak de grootste OLED TV-fabrikant op de markt en de grootste klant voor de WOLED TV-panelen van LG Display. De grote tv-merken hebben allemaal een aanzienlijke groei gerealiseerd in het aantal OLED-tv-leveringen in 2021 en zijn vastbesloten om dit momentum in 2022 vast te houden. Een groter aanbod van OLED-tv-panelen van Lg Display en Samsung Display is van cruciaal belang voor tv-merken om hun bedrijfsplannen te verwezenlijken.
De groei van de vraag naar en de capaciteit van OLED-tv zal zich naar verwachting in dezelfde lijn voortzetten. In het eerste kwartaal van dit jaar was Samsung van plan om vanaf 2022 ongeveer 1,5 miljoen WOLED-panelen van Lg Display te kopen (hoewel minder dan de oorspronkelijke 2 miljoen als gevolg van productievertragingen en onderhandelingen over commerciële voorwaarden), en zal naar verwachting ook ongeveer 500.000 stuks kopen. 700.000 QD OLED-panelen van Samsung Display, wat de vraag snel zal stimuleren. Benadrukt de noodzaak om de productie uit te breiden.
Om het hoofd te kunnen bieden aan de snel dalende prijzen voor lcd-tv-schermen die in 2022 zullen leiden tot de vloedgolf van laaggeprijsde lcd-tv's, moeten OLED-tv's sterke prijsstrategieën hanteren in de high-end- en grote-schermmarkten om het groeimomentum te herwinnen. Alle spelers in de OLED TV-toeleveringsketen willen nog steeds premiumprijzen en winstmarges behouden
LG Display en Samsung Display zullen in 2022 respectievelijk 10 miljoen en 1,3 miljoen OLED tv-panelen leveren. Ze moeten belangrijke beslissingen nemen
Lg Display heeft in 2021 ongeveer 7,4 miljoen OLED-tv-panelen verzonden, iets minder dan de voorspelling van 7,9 miljoen. Omdia verwacht dat Lg Display in 2022 ongeveer 10 miljoen OLED TV-panelen zal produceren. Dit cijfer hangt ook af van de groottespecificatie van LG-schermen in productie.
In het eerste kwartaal van dit jaar was het zeer waarschijnlijk dat Samsung de OLED TV-activiteiten in 2022 zou lanceren, maar de verwachting is dat dit zal worden uitgesteld van de eerste helft van 2022 naar de tweede helft. Er wordt verwacht dat Lg Display in 2022 ook 10 miljoen exemplaren zal leveren. Lg Display zal binnenkort moeten blijven investeren in OLED TV-capaciteit om in de toekomst meer dan 10 miljoen eenheden te kunnen verzenden.
Lg Display heeft onlangs aangekondigd dat IT 15K zal investeren in E7-1, een IT OLED-fabriek van zes generaties. Massaproductie wordt verwacht in de eerste helft van 2024. Lg Display heeft een 45-inch OLED-scherm gelanceerd met een beeldverhouding van 21:9, gevolgd door 27, 31, 42 en 48-inch OLED esports-beeldschermen met een beeldverhouding van 16:9 . Onder hen zal het 27-inch product waarschijnlijk als eerste worden geïntroduceerd.
De massaproductie van Samsung Display QD-panelen begon in november 2021 met een capaciteit van 30.000 stuks. Maar 30.000 eenheden is te weinig voor Samsung om op de markt te kunnen concurreren. Als gevolg hiervan moeten de twee Koreaanse paneelfabrikanten overwegen om in 2022 belangrijke investeringsbeslissingen te nemen op het gebied van grote OLED-beeldschermpanelen.
Samsung Display startte in november 2021 met de massaproductie van QD OLED en produceerde 55- en 65-inch 4K tv-schermpanelen met behulp van sleeve cut (MMG).
Samsung Display overweegt momenteel verschillende opties voor toekomstige investeringen, waaronder LINE RGB IT OLED-investeringen van de 8,5e generatie, OD OLED Phase 2-investeringen en QNED-investeringen.
Figuur 1: Leveringen van OLED TV-panelen per groottevoorspelling en bedrijfsplan (miljoen eenheden) voor 2017 - 2022, bijgewerkt in maart 2022
In 2022 wordt 74% van de OLED TV-panelen geleverd aan LG Electronics, SONY en Samsung
Hoewel LG Electronics ongetwijfeld de grootste klant van LG Display is voor WOLED-tv-panelen, zal LG Display zijn capaciteit uitbreiden om OLED-tv-panelen te verkopen aan externe tv-merken die zijn OLED-tv-verzendingsdoelstellingen willen handhaven. Veel van deze merken blijven echter ook bezorgd over het veiligstellen van concurrerende prijzen en een stabiel en efficiënt aanbod. Om WOLED TV-panelen concurrerender te maken qua prijs en aan een breder scala aan klantbehoeften te voldoen, heeft Lg Display in 2022 een oplossing gevonden om de kosten te verlagen door zijn WOLED TV-panelen op te delen in verschillende kwaliteitsniveaus en productspecificaties.
In het beste geval zal Samsung waarschijnlijk ongeveer 3 miljoen OLED-technologiepanelen (WOLED en QD OLED) kopen voor zijn tv-assortiment voor 2022. De plannen om het WOLED TV-paneel van Lg Display te adopteren zijn echter uitgesteld. Als gevolg hiervan zullen de aankopen van WOLED-tv-panelen waarschijnlijk dalen tot 1,5 miljoen eenheden of minder, in alle maten van 42 tot 83 inch.
Lg Display had liever WOLED tv-panelen aan Samsung geleverd, dus zal het zijn aanbod aan klanten van tv-makers met kleinere leveringen in het high-end tv-segment verminderen. Bovendien zal wat Samsung doet met zijn OLED TV-assortiment een dominante factor zijn in de beschikbaarheid van LCD TV-beeldschermen in 2022 en daarna.
Figuur 2: Aandeel van de leveringen van OLED TV-panelen per tv-merk, 2017 - 2022, bijgewerkt in maart 2022.
Samsung was oorspronkelijk van plan om zijn eerste OLED-tv in 2022 te lanceren, met als doel dat jaar 2,5 miljoen exemplaren te verzenden, maar dat spraakmakende doel werd in het eerste kwartaal van dit jaar verlaagd naar 1,5 miljoen exemplaren. Dit was voornamelijk te wijten aan vertragingen bij de adoptie van het WOLED TV-paneel van Lg Display, evenals aan de QD OLED TVS die in maart 2022 werd gelanceerd, maar aan een beperkte verkoop vanwege het beperkte aanbod van zijn paneelleveranciers. Als de agressieve plannen van Samsung voor een OLED-tv succesvol zijn, zou het bedrijf een serieuze concurrent kunnen worden van LG Electronics en SONY, de twee toonaangevende OLED-tv-makers. TCL zal de enige topfabrikant zijn die geen OLED TVS lanceert. Hoewel TCL van plan was een QD OLED-tv te lanceren, was het moeilijk om dit te verwezenlijken vanwege het beperkte aanbod van Samsungs QD-displaypaneel. Bovendien zal Samsung Display de voorkeur geven aan de eigen tv-merken van Samsung, evenals aan voorkeursklanten zoals SONY.
Bron: Omdia
Posttijd: 21 mei 2022
